2012年采购将达175亿 100万高价剧重回视频网站

兴宁A8

　　 (吴立湘)2012年9月10日，秋季首都电视节目推介会（简称秋推会）在北京会议中心开幕。在下午举办的影视产业发展论坛上，各家大佬用各种数据轮番发言，这也是近年来数据最多最专业的一届论坛。克顿传媒董事长吴涛就表示今年电视剧购买合同额将达到175亿，而清华大学新闻院常务副院长尹鸿则表示限广令后电视剧的收益率大大降低，而为了抵抗不断上涨的视频版权价格，由搜狐视频、优酷土豆、pps等六家互联网视频企业为核心的中国互联网协会网络版权联盟，也公布称国产电视剧采购价不应该超过每集35万。
　　2012年上半年生产220部电视剧 全年合同额将达到175亿
　　作为克顿传媒董事长和资深媒体人的吴涛，他第一个在论坛发言。通过一系列的数据分析，他透露说今年电视台广告收入将达到1032亿，这个增长也是近年的新低，只有10%。依据一般电视剧采购金额一般占中国电视广告总额的15%，今年电视剧购买合同额将达到145亿。
　　电视不行网络行，据数据显示，第二季度在线视频广告收入达到了23亿元，同比一季度增长了102%，预计2012年全年在线视频广告收入将超过90亿。如果以它目前的实际购买额不低于总额30%的标准推算，2012年视频网站购剧将近30亿。这也就是说在2012年，全年用在购买电视剧上的合同额将达到175亿。
　　电视台：限广令后电视剧收益率下降
　　2011年我国共生产了469部电视剧，共有14942集，而今年上半年共有220部电视剧产生，共有7168集。清华大学新闻院常务副院长尹鸿就认为质量往往参差不齐：“过去一个编剧三年写一个剧，现在一个编剧一年写三个剧。”
　　这也导致并非所有电视剧都是精品，据资料显示，2011年在所有的电视节目类型中来看，播出和效益比最好的是综艺类的节目，其次是新闻、体育、幼儿类节目，而电视剧的收视份额虽然高于播出份额，但是并不是收效最明显的类型。
　　再加上去年猝不及防的“限广令”，导致电视台中电视剧的资源使用率从06年43.3%，下降到2011年的15%。换句话说，大多数的电视台增加了播出电视剧，但是并没有因为增加电视剧获得更高的市场份额。
　　从csm出的各大地区收视率量表中可以知道，今年前五名的卫视不断发生改变，因此好剧的价格也水涨船高。电视台为了改变这种局面，都在加大自制剧和综艺节目降低成本。系列化、长剧化等利用成功品牌进行发展也是一个趋势，2012年后发行的214部电视剧中超过40集的占到13.8%，每部电视剧的集数在八年里增长了十集。
　　视频网站：价格重新走高 网站结盟称最高不应过35万
　　按最新网络研究报告统计，网络视频用户规模超过四个亿，已经变成了互联网超过了搜索的第一大应用。另一方面，只在电视上看电视剧的人从四年前的68%下降到目前的46.3%，而电视机网络同时使用的人群上升了20%，还有7%的人群只用视频网站看电视剧，换句话说视频严重分流电视上的观众。
　　另外，预计2012年在线视频广告收入将超过90亿，而且未来两三年内在线视频广告进入一个集中的爆发期，到2015年在线视频广告将远远突破200亿，根据市场的反馈，在线视频电视剧购买力已经回暖，三季度已经出现了很多单集50万以上，甚至100万以上的电视剧。
　　而且通过在网络上收看节目类型最多的是电视剧，72.8%在视频网站上看电视剧，47.3%在网站上看综艺节目。由于电视剧成本的高涨，导致这几年网络也加大了成本控制，昨天中国互联网协会网络版权联盟的秘书长王冰也携手优酷搜狐视频、土豆集团、爱奇艺网、腾讯、新浪网、PPS六家互联网视频企业，表示已经计算得出目前最热播剧不应该超出每集35万的采购价，否则企业必定亏损。