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小学课本封面被指植入医院广告

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归田园居

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发表于 2012/3/18 07:15 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

遭质疑的小学语文课本封面。

  近日,江苏省一所小学四年级语文课本封面被爆植入广告,一所名叫“博爱”的医院出现在封面上。据悉,博爱医院是一所以妇科、男科为主的民营医院。图画作者回应称,取名博爱,是因为创作于“非典”背景下,弘扬大爱的意思,不是现实中的博爱医院。

  网友质疑

  小学语文课本被植入医院广告?

  日前,网友“浪漫手牵手”发布题为《小学四年级教科书居然是××医院的广告位你怎么看?》的网帖,称小学四年级的语文课本封面上印着“博爱医院”字样。一石激起千层浪,网友们议论纷纷。

  记者从南京一位四年级家长手中借到了四年级语文教科书下册。该书的封面是几个孩子给护士献花的场景,背景是一栋标着红十字的大楼,而楼上方确实写着“博爱医院”四个大字。翻开课本,在课本的第76页,有一道关于抗击“非典”的习作题,下方有一幅与封面一样的彩色插图。这本语文教材封面上端标示:经全国中小学教材审定委员会2003年初审通过,是义务教育课程标准实验教科书。而左下侧还有一个黑框注明:本书由江苏省政府免费提供。

  “选入课本的内容,哪怕是封面上的图画也应该是积极向上的,不应当植入诸如此类医院这样的广告。”一位家长发现后表达了这样的观点。

  据了解,博爱医院是全国连锁的民营医院品牌,近年来,该品牌有大量广告投放市场,广告内容中有男科、妇科。

  那么,教科书里的“博爱医院”究竟是该医院品牌的有意植入,还是出版社的无意为之?

  回应之一

  图作者:创作于“非典”背景下

  “我们用这本教材好些年了,老师们一直没注意到这个问题。”南京白下区大光路小学的周锋校长就是教语文的,对于网友的这个质疑,周校长感到很意外。“这个图是和里面的课文主旨一致的,所以大家一直这么教,根本没有做过联想。不过现在突然有人提醒,倒是发现确实有可能产生误读的。不过作为语文老师,也会引导学生,这里博爱医院的博爱,是语文意义上的博爱,而不是现实中的博爱医院。”

  记者随后设法联系到了封面图画的创作者江苏教育学院美术系主任、国标苏版小语教材副主编张广才教授。

  “我为教材画了很多插图,在创作上是非常注意的,不可能拿教材开玩笑,去为商业机构做广告。”张广才告诉记者,这幅画是在“非典”的大背景下创作的。

  “这幅画是2003年左右创作的,当时这本教材的核心就是在人类面临大灾难的时候,医护人员用博大的爱心,全身心地为拯救病人而不惜牺牲自己。”张广才说,“课本里收录的课文《永远的白衣战士》就是讲述了为救治‘非典’病人而牺牲的护士叶欣的事迹。所以当时这个插图被用作封面画,就是要弘扬人间大爱这一主旋律。”

  回应之二

  教材编委:这绝不是“广告植入”

  据了解,这本四年级的语文教材出自凤凰传媒出版集团江苏教育出版社。“教材绝对不会有任何广告的植入!”对于网友提出的质疑,特级教师、江苏教育出版社小学语文教材编委杨新富老师断然否定。

  “这本课本封面的图画是一种情境画,并非写实图,用以激发孩子们的思考意识。画面是与教材中的《永远的白衣战士》《第一次抱母亲》等课文相结合,多角度地诠释了爱的内涵,歌颂了富有爱心和责任心的医务人员,所以在封面上呈现了学生向两位护士献花的场景。而背景中的‘博爱’医院,是取‘博爱’之义,赞颂的是广大医务工作者的无私之爱,并非是特指某一家‘博爱医院’,更谈不上为某一家医院做广告。”杨新富老师说。

  专家态度

  易产生误读的内容应及时修订

  据了解,江苏教育出版社(苏教版)的小学教材在江苏、安徽、山东等地区采用很多。

  江苏教育出版社小学语文教材副主编李亮表示,一般来说,教材一学期都会修订一次,目的就是根据使用过程中出现的一些问题进行调整。

  “不过有的问题真是防不胜防。比如这次讲到的‘博爱医院’的问题,本来并没有任何问题,但是现在网友提出来就有可能产生误读。对于这样的问题,我们教材编辑部都会仔细研究,只要考证认为确实有理的,都会及时进行纠正。”

  据悉,全国2011版义务教育语文课程标准前不久已经颁布,根据新的课程标准,教材也将酝酿一次新的调整。





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发表于 2012/3/18 13:23 | 只看该作者
进行医学上的传播值得赞扬,一次来推荐医院广告那就不得人心了

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发表于 2012/3/18 14:16 | 只看该作者
这个就是瞎扯淡。

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发表于 2012/3/19 09:48 | 只看该作者
这个名字 我估计不是说的广告,小学课本说博爱妇科干什么咯,还不如叫 小天使儿童医院!!真是的!太牵强附会啦,很美好的一个名字,就被这些好事者给搞的不敢用了!

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发表于 2012/3/22 14:34 | 只看该作者
换句话来说,广告无处不在。

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发表于 2012/3/29 12:00 | 只看该作者
主要是得了多少钱。

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发表于 2012/3/29 12:00 | 只看该作者
谁得到了好处。

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发表于 2012/6/6 21:39 | 只看该作者
dddddddd

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发表于 2012/6/27 22:05 | 只看该作者
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