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华润雪花昨日宣布全资收购河南奥克啤酒实业有限公司。这是全国性啤酒品牌首次大规模正式进入河南啤酒中心地带———郑州地区。据可靠人士透露，对奥克啤酒的收购价格在3亿元左右。
新购工厂将投资4亿元
此次收购是时隔一个月后，华润雪花对河南市场的第二记重拳。去年11月26日，华润雪花在河南驻马店20万千升的啤酒项目刚刚奠基，驻马店项目投资总额超过3亿元。
华润雪花称，此次华润雪花斥资收购河南第二大啤酒企业奥克啤酒郑州、漯河、安阳三家工厂及啤酒相关资产，三家工厂年产能为29万千升。据悉，奥克啤酒此前在郑州地区的市场份额约为25%。
华润雪花方面表示，收购完成后，华润雪花将对新购工厂追加投入4亿元投资，致力于大规模技术升级改造及异地搬迁扩建。其一期扩建产能将达到40万千升，远超奥克被收购工厂规模。加之此前奠基的驻马店工厂，此项收购将使华润雪花在河南省的生产基地增加至4个，产能达60万千升。
负责河南市场的华润雪花啤酒(安徽)有限公司总经理徐辉表示，由于奥克品牌的美誉度在河南处于领先地位，所以收购完成后，将继续保留奥克品牌，并在河南市场进行重点推广。在产品价格方面将尊重奥克制定的终端价格，并将增加5元-8元价格区间的产品品种。
啤酒巨头争抢河南市场
行业数据显示，华润雪花自前期进入河南市场以来，经过近3年的市场运作，雪花啤酒在豫东的销售量达到20万千升，稳居当地市场主导地位，占河南啤酒市场的7%左右，此次收购完成后，华润雪花在河南的市场份额将上升至11%左右。
华润雪花啤酒(中国)有限公司董事总经理王群表示，近期在河南市场连续布局，只是雪花啤酒进军中原的第一步。徐辉也透露华润雪花目前正与多家豫啤企业进行接触,并有意与豫北的蓝牌啤酒合作。未来3-5年内，华润雪花在河南的产能还将扩大120万吨-150万吨，将采用新建工厂、扩大原有产能和收购兼并等多种方式。
十多年来，各大啤酒巨头在国内纵横厮杀，而去年之前河南还是各大啤酒巨头的空白。去年开始，包括华润雪花、燕京、百威在内的啤酒巨头纷纷抢占河南市场。据业内人士预计，河南或将迎来啤酒行业新的整合时代。
据悉，目前河南人均啤酒销量为22升低于全国32升的人均销量水平，因此，河南啤酒市场还有较大的增长潜能。
记者李蕾 |
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发表于 2011/1/12 09:54
