草根导演将兴趣“玩”成职业

兴宁A8网 · 发表于 2010/10/25 09:11

　　今年，“优优影像”向专业影视公司又迈进了一步，虽然人员上的重大变动有点伤元气，但24岁的编剧兼导演李洪绸认为，要发展，改变是必须的。
　　在此之前，“优优影像”这个由毕业大学生组成的网络短片拍摄团队，在石家庄市新华区小安舍村中一个不起眼的二层小楼里，拍摄的网络剧《大学生同居的事儿》第一季已红遍互联网，单集点击率超过140万次，甚至被网友赞为网络版《武林外传》和中国版《老友记》。“优优影像”因此也被网友称为“中国最牛剧组”，李洪绸更是成了网络最红的草根导演之一。
　　正是依托互联网，刚刚走出大学校门的李洪绸和他的同学们走出了一条不同于“第五代”、“第六代”导演的影视之路。
　　为吸引眼球甘当“标题党”
　　李洪绸2008年从河北省一所民办高校的编导专业毕业。“民办高校、专科学历，这两点就让我们在电视台等传统媒体那里碰了一鼻子灰。”李洪绸和4个不愿放弃梦想的同学干脆自组团队“优优影像”拍摄网络短片。
　　其实早在大三时，李洪绸就在互联网上发现了这个“新商机”。当时一些视频网站，会根据网友上传视频的点击率，与上传者分享广告收益。李洪绸将自己的第一部学生作品《最牛的小偷》上传至该网站。谁知第二天一看，这一视频就被推荐至网站首页，点击量高居网站之首。最终这部只有几分钟的小短片却给他带来了上千元的收入。
　　“我就像种子找到了土壤。”从此李洪绸不断把自己的视频作品传至互联网。最多时他一天就能拍摄5条网络视频短片。“虽然拍得很山寨，却赢在创意。”由于点击的高人气，他牢牢占据着网站“收益排行榜”的前两位。最多时这些小短片给他一天带来800元的进账，“比炒股票都厉害”。
　　就这样，凭借着一台电脑、一台摄像机外加一个话筒，“优优影像”5个初出茅庐的大学生开始在互联网上打造自己的影视梦。
　　不久后的一次闲聊，变成了一场头脑风暴。一个创意产生了：拍摄一个系列网络剧，反映大学生合租的趣事，名字就叫《大学生同居的事儿》。“剧名在网络上非常吸引眼球。”李洪绸笑着承认，这颇有些标题党的意味。
　　这部系列剧以每天一集的速度拍摄，拍完一集，就在互联网上发一集。
　　这部系列网络剧在网上的轰动效应是“优优影像”所没有想到的。凭借着在互联网上创造的惊人成绩，李洪绸们赢得了电视媒体的尊重，重庆电视台出资力邀“优优影像”拍摄《大学生同居的事儿》的第二季和第三季，更名为《合租趣事》后在电视台播出。
　　2009年5月，李洪绸独自一人坐飞机到重庆，代表“优优影像”与重庆电视台签订拍摄合同。“电视台在签了合同之后，还是心存疑虑。”李洪绸告诉记者，以至在很久以后，一名工作人员才对他承认：签了合同后，我还拜托一位公安局的朋友查过你。对于电视台的谨慎，李洪绸很理解：毕竟我们实在太年轻了。
　　高人气也少不了商业推广
　　“在互联网上，到目前为止，《大学生同居的事儿》点击已过亿。”如何把互联网上的高人气转化成现实的经济收益，李洪绸和“优优影像”颇费了一番心思。
　　随着视频网站不再根据点击率与上传视频者分享广告收入，李洪绸们渴望在拍摄的短片中植入广告获取收益。为此，从《大学生同居的事儿》第一集上传至互联网时，他们就在片尾留下了联系电话和QQ号。“我们的推广电话最多时每天能接到100多个，但绝大部分都是‘粉丝’打来的，而不是我们期待的广告商。”
　　直到第一季第11集上传时，他们终于拿到了这部剧的第一笔广告收入：在剧集中为一家化妆品公司植入商标，收取广告费1500元。

　　曾有专家指出，网络视频作为营销手段逐渐形成规模，其营销效果也有目共睹。由于许多企业并不具备专门视频创意团队，普通广告商在思维和影响力上也不如掌握网民资源的网络红人，为此专家预测网络草根作者在这一行业中前景值得期待。
　　但“优优影像”依然面临着网络人气与广告收入上的巨大反差。网络上超高的人气，并没有给他们带来相应的经济收益。2010年，新网络剧《毛骗》的拍摄在资金上就面临困境。
　　李洪绸认为，除了当前的互联网广告市场环境发展还不完全成熟，一些企业依旧更相信传统媒体还不愿意在网络上做广告，另一方面他们也认识到，商业推广正是整个团队的短板之一。
　　为此，在拍摄《毛骗》时，商业运作相比较《大学生同居的事儿》，就成熟多了。“我们现在一改愿者上钩的模式，有一个业务员，主动联系商家寻求合作。”在《毛骗》开拍时，正是拉了3家赞助商，提供了几万元启动资金，剧集才得以开机。
　　维系团队从情感到制度
　　2009年11月，为了赶排《大学生同居的事儿》第三季，剧组分成两拨人马，4个组日夜赶戏，工作人员已经超过了30人。随着人员的增加，李洪绸已“升任”剧集的总导演了，他分别为4个导演的工作把关。
　　而在组建之初，“优优影像”5名成员可谓身兼数职：编剧、导演、摄像，有时甚至是演员。
　　当初5个人为了兴趣而组建的“优优影像”只是一个松散的临时团队，没有任何规章制度可言。时间一长，随着人员的增加，管理上的弊端逐渐显现。
　　“最突出的就是新老成员在分工和利益分配上产生的分歧。”李洪绸意识到创业团队已走到了一个十字路口，为了让团队走得更远，向专业化转变，团队迫切需要调整。
　　经过一段时间的酝酿，2010年初李洪绸向团队宣布了建立的规章制度。“3个老成员最终接受不了，选择了离开。”这对于创业团队是个不小的打击，但他们很快便重整旗鼓，购机器、招新人，《毛骗》就是在这种情况下开拍的。
　　在《毛骗》拍摄过程中，新的问题又出现了。一位女主演突然想要离开剧组去北京发展，而她在剧中占比又很重。但之前剧组和演员之间并无任何协议合同，因此对于演员的离开没有任何有效约束。为了应对女主演的突然离开，李洪绸只得赶紧修改了剧本，利用她在石家庄的最后20天时间，拍完了她的戏。
　　“以前团队内部都是靠情感维系，这给管理带来了很大的难度，以后还要通过制度和法律手段来约束大家。”这是李洪绸和“优优影像”创业两年来的感悟之一。
　　“优优影像”内部分工正在不断细化，管理也逐渐规范。“我会带领我的团队向专业影视公司发展。”李洪绸这样向记者描绘属于“优优影像”的未来。
　　本报记者樊江涛实习生朱洪园